Projektresumé
Projekt er en videreførelse af, og bygger videre på projektet "Fælles Vækst i Nordjysk turisme - markedskommunikation 2018-2021".
De 11 nordjyske kommuner har i fællesskab forpligtet sig til projektet og bevilget midler for hele projektperioden frem til 2021 via et tæt samarbejde med erhvervslivet, der er initiativtager, og bidrager med hovedparten af de samlede midler. De 3-årige kommunale bevillinger er besluttet i 2018 gældende for perioden 2019-2021.
Projektet er således allerede igangværende, og har øget markedsføringen af Nordjylland betragteligt allerede i 2019 og med målsætning om væsentlig yderligere forøgelse i 2020 og 2021. I denne ansøgning søges der alene midler til medfinansiering af international markedsføring. Den indenlandske markedsføring fortsætter parallelt med den internationale, men ligger uden for denne ansøgning.
Projektet søges i et fællesskab af de 11 nordjyske kommuner på tværs af de fire fremtidige destinationsselskaber, som dækker Nordjyllands geografi.
Projektet har til formål at øge væksten i nordjysk turismeomsætning og overnatninger i hele Nordjylland. Dette skal opnås ved at gennemføre og booste en samlet nordjysk markedskommunikation af høj kvalitet og med tilstrækkelig volumen, således at nordjysk turisme sikres en fremtrædende placering som attraktiv rejsedestination i den globale konkurrencesituation. I markedskommunikationen vil der være øget digitalt fokus via styrket anvendelse af digitale muligheder og platforme.
Baggrunden for at søge midler i den Strategiske Pulje er:
- Vækstforum Nordjylland har som følge af deres bevillingspraksis alene givet bevilling for 2019, og dermed er dette aftalte 3-årige initiativ (2019-2021) ramt af manglende medfinansiering fra REM-midler i 2020 og 2021
- Danmarks Erhvervsfremmebestyrelse har i forbindelse med udarbejdelse af udmøntningsplanen for 2019 anerkendt, at der som følge af forskellig udmøntningspraksis, er behov for en strategisk pulje til eksisterende erhvervsfremmeinitiativer, der er udfordret i forhold til finansiering, som rækker ud over 2019
- Ud fra et lighedsprincip og for at undgå forskelsbehandling er der også for dette fælles nordjyske initiativ behov for på lignende vis som på klyngeområde (med særskilt pulje), at håndtere de utilsigtede økonomiske konsekvenser i overgangsperioden til nyt erhvervsfremmesystem
- De nordjyske kommuner har aktivt engageret sig i konsolideringsprocessen på turismeområdet.
Initiativets baggrund og styrker:
- Allerede forud for det statslige initiativ i foråret 2018 omkring ny turismeorganisering var de 11 nordjyske kommuner med udgangspunkt i den nationale turismestrategi engageret i en fælles proces omkring destinationsudvikling, tværgående samarbejder og fokus på produkt- og kvalitetsudvikling i nordjysk turisme. Fælles turismemarkedsføring er ikke et isoleret projekt, men er ét blandt flere elementer i den fælles nordjyske turismestrategi
- Projektet tager afsæt i erhvervets udfordringer og behov og er stærkt erhvervsdrevet med en betydelig erhvervsmæssig involvering og medfinansiering, hvor der bidrages væsentlig mere end hidtil fra erhvervets side – bl.a. fra de fire største nordjyske turistattraktioner men også generelt fra en bred kreds af virksomheder
- Projektet tager samtidig udgangspunkt i et fælles ønske fra de 11 nordjyske kommuner og de respektive destinationsselskaber. Der er således tale om et fælles initiativ med en samlet indsats på tværs af de kommende destinationsselskaber
- Initiativet bidrager til at skabe større volumen og en fælles udnyttelse af specialiserede markedsføringskompetencer. Samtidig er initiativet tilpasset med udgangspunkt i erfaringer fra tidligere markedsføringsprojekter med et stærkt øget digitalt fokus via styrket anvendelse af digitale platforme. I den forbindelse er der etableret datasamarbejde mellem operatøren, destinationsselskaberne og erhvervet
- Gennemførelse af projektet vil samtidig booste en god start for de nye konsoliderede nordjyske destinationsselskaber og medvirke til at sikre øget vækst i turismen. De foreløbige resultater for 2019 viser vækstrater i nordjysk turisme som ligger klart over landsgennemsnittet
- Turisme er i det nordjyske indspil til den decentrale erhvervsfremmestrategi fremhævet som et højt prioriteret erhverv med vækstpotentiale, og denne prioritering er udtryk for et bevidst sats på at skabe flere arbejdspladser og øget omsætning inden for erhvervet
- Det er pointeret af flere parter omkring det nye erhvervsfremmesystem, at der skal tages udgangspunkt i den regionalt prioriterede efterspørgsel og virksomhedernes behov. Dette initiativ er initieret af erhvervsvirksomheder og den markante opbakning – målt på viljen til at bidrage økonomisk – giver et klart billede af behovet og efterspørgslen.