Projektresumé
Projekt er en videreførelse af og bygger videre på projektet "Fælles Vækst i Nordjysk turisme - markedskommunikation 2018-2021".
11 nordjyske kommuner har i fællesskab forpligtet sig til projektet og bevilget midler for hele projektperioden frem til 2021 via et tæt samarbejde med erhvervslivet, der er initiativtager og bidrager med hovedparten af de samlede midler. De 3-årige kommunale bevillinger er besluttet i 2018 gældende for perioden 2019-2021.
Projektet har til formål at øge væksten i nordjysk turismeomsætning og overnatninger i hele Nordjylland. Dette skal opnås ved at gennemføre og booste en samlet nordjysk markedskommunikation af høj kvalitet og med tilstrækkelig volumen, således at nordjysk turisme sikres en fremtrædende placering som attraktiv rejsedestination i den globale konkurrencesituation. I markedskommunikationen vil der være øget digitalt fokus via styrket anvendelse af digitale muligheder og platforme.
Det er målet for det samlede projekt (2018-21) jf. oprindelig ansøgning til Vækstforum Nordjylland, at der med udgangspunkt i baseline 2014 i 2022 er skabt en vækst i antal overnatninger i regionen på 1,3 mio., en omsætningsvækst på 1,7 mia. kr. samt 3.000 nye arbejdspladser. Arbejdspladserne vil blive skabt i alle samfundslag, herunder også blandt ufaglærte samt bredt i regionen, både i byerne men også i de kystnære og mindre befolkede områder, hvor behovet for skabelse af arbejdspladser er stort. Den øgede omsætning, som vil komme mange i regionen til gavn, vil blive genereret i forskellige brancher - udover i de deciderede turistrelaterede virksomheder øges omsætningen også væsentligt i detailhandlen.
Øget markedskommunikation kan ikke drive væksten alene, men den kan være en katalysator for ny innovation, øgede investeringer og et kvalitetsløft, der kan løfte nordjysk turisme op i toppen af dansk turisme. Den fælles markeds- og imagekommunikation baseres på grundlag af nyeste tendenser og viden. Det betyder bl.a. at øget digitalisering samt nye digitale platforme, nye målgrupper og ændring i rejseadfærd og efterspørgsel løbende vil blive indpasset i indsatserne. Indsatserne vil være baseret på nordjyske styrker og være markedsdrevet. Projektet fokuserer på markedsføring af Nordjylland på Nordjyllands hovedmarkeder. I international sammenhæng er markederne: Norge, Sverige, Tyskland, Holland samt England og evt. nye markeder, hvorfra der er god tilgængelighed via flyruter til/fra Aalborg.